掌上集市是一个专为孩子们“送孝道回家”而设计的全市性电子商务平台。它整合了电脑商城、手机应用、微信、微博等多种方式，为那些经常远离父母和长辈、想为他们做点什么却不知道如何表达的孩子提供“孝道”传播。掌上巴扎将从商品、事件、服务和表达四个方面开展平台的“孝道服务”。为了帮助所有想为父母和长辈尽孝的孩子，由“孝道”运动发起的“发扬孝道，创造一个“孝道”的载体，表达“孝道”并将其传递给孝道的接受者”的平台理念。以优质服务的理念，为市民提供有保证的优质产品和贴心服务；用科技创新的理念，改变市民的消费习惯，构建“碎片化”的时间购物模式；要用文化历史观念和人文关怀观念展示城市独特的孝道文化，还必须展现一种服务，体现一种情怀，让市民有家的感觉，让那些不能在家照顾父母的人通过“掌上集市”做孝道，让海外游客通过“掌上集市”感受强烈的乡愁
